सुंदरता के पैमाने काफि बदल गए है। पहले जहां सजना-सवरना और अपनी सुंदरता को निखारने के काम को केवल महिलाओं से जोड़कर देखा जाता था, वहीं अब कोई भी ब्यूटी उत्पाद केवल महिलाओं के लिए नहीं है। अब सुंदरता को निखारने का जितना हक महिलाओं का है उतना ही पुरुषों का भी माना जाता है। पहले जमाना था कि यदि लड़के व पुरुष अपने लुक्स पर थोड़ा ध्यान क्या दे लें या कभी कोई फेस पैक या क्रिम क्या लगा लें, तो उन्हें ताना दे दिया जाता था कि ये क्या लड़कियों वाले काम करने लगे हो आजकल। ऐसे में लड़कों को अपने लुक्स पर ध्यान देने में शर्मिंदगी महसूस होती थी। 
फिर वे पुरुष जो अपनी स्किन व लुक्स पर थोड़ा ध्यान देना चाहते थे, वे ऐसा अकेले में किया करते थे। जिससे किसी को पता न चले की उन्हें भी लड़कियों की तरह अपने लुक्स की परवाह हैं और वे भी अच्छे दिखेना चाहते है। लेकिन अब जमाना बहुत बदल गया है। अब तो सुंदरता की प्रतियोगिता भी केवल महिलाओं के लिए ही सिमित नहीं है बल्कि अब तो ये प्रतियोगिताएं पुरुषों के लिए भी बराबरी से आयोजित की जाती है। मिस्टर इंडिया से लेकर मिस्टर यूनिवर्स तक में अब पुरुष भी बढ़चढ़ हिस्सा लेते है।

यहां तक की जो लड़के अच्छे कद-काठी व अच्छी शारीरिक बनावट के होते हैं, उनके परिवार, दोस्त व रिश्तेदार भी उन्हें ऐसी प्रतियोगिता में हिस्सा लेने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। इन प्रतियोगिता में

जीतने के लिए जो भी आवश्यक तैयारियों की जरूरत होती है, जैसे ज़िम जाना, बॉडी बनाना, स्किन पर ध्यान देना आदी के लिए उन्हें खुला माहौल मिलता है। अब लड़कों का अपने लुक्स पर ध्यान देने की बात को छुपाने की जरूरत नहीं पड़ती बल्कि यदि वे इस प्रकार की किसी प्रतियोगिता जीत जाते हैं तब उनसे जुड़े लोग यहां तक की उनका शहर, राज्य व देश भी उनके जीतने
की खुशी मनाता हैं और गौरवान्वित महसूस करता है।

1. आज के अभी लड़के माइश्चराइजर, नरीशिंग क्रीम, ऑफ्टर शेव क्रीम, लोशन, लिप बॉम, सनस्क्रीन, हेयर क्रीम व हेयर जैल की जानकारी रखते हैं और इनका इस्तेमाल करते है।